全国のスゴいお店を紹介していく「つのはず誠の“元気が出る＜CD＞ショップ”」。第98回は山形県東根市のスクラム東根店さんです。(Twitterは@scrum_higashine。以下、敬称略。)

東根市と言えば、さくらんぼ王国として全国的に有名ですよね。人口増加や産業成長を続ける県内随一の都市とのことで、実際に市街地を通った時も、山形一元気な印象を受けました。そして、スクラムのある、こちらイオン東根店も“さくらんぼ駅前三丁目”となんともドリーミーな住所！名前からしてほっこりします。

アルバム名通りコーナー内にTREEがいっぱい！ここ一つだけ見ても女子力を感じさせます！

MAN WITH A MISSIONのベスト盤コーナーは、立体的な展開で迫力倍増。

バンドのコーナーで最も大きい展開がKNOCK OUT MONKEYという事実にK.O.されそうです！

J-PUNKコーナーにもかなり詳細なコメントカードがそこかしこに！

おそらく県内トップレベルの品揃えのヒップホップ系。ヒットに裏打ちされたド派手な展開にクラクラ～！

そんなイオン内にあるこちらスクラム東根店は2002年にイオンの2Fでオープンしたのですが、その敷地はお隣の未来屋書店の半分以下と決して広くはありません。こうしたお店の場合、大抵は誰もが知るビッグネームとキッズ向け映像&音楽ソフトに絞って手堅く稼ぐというのが王道パターンですが、こちらの場合、上記写真のようにロック系やヒップホップ系をかなりガッツリ展開されています！実際に、バンド系のコーナーでお客様から「このCD置いてある！」という声が聴こえてくると、店員一同心の中でガッツポーズをされているとのことです(微笑)。ファンの拡大に多大なる貢献をしているお店として、今後も大活躍してほしいな～と心から願います。

アイドルコーナーで大きいのが、BABYMETAL、チームしゃちほこ、でんぱ組.incという辺りに音楽的ポリシーが伝わってきます。

ファミリーが強いとはいえ、こちらのアンパンマンとジブリの占有率は圧巻！

童謡と言えば、幼稚園/保育園を狙いがちですが、こちら胎児/胎教～中学生までどんと来い！状態です！

一部地方で人気の『パンパカパンツ』よりバナナン王国のキャラクター・コーナー。静岡発で山形と熊本では大人気だそうです。知らなかった～～！

また、当然としてファミリー層に向けたキッズ系や、エルダー層に向けた演歌・歌謡曲系も充実していますが、全体として、当然在庫を持つべきヒット商品はよりディープに揃えつつ、書籍やゲームなどの複合店では手を出さないであろう少しマイナーな作品も限りあるスペースの中で選んでいるということがひしひしと伝わってきます。しかも、そのさじ加減が、「どうだ！お前ら知らんだろう!?」といった横柄な感じでも、「本部から言われてとりあえず置いたけどね！」みたいな適当な感じでもなく、ちょうどファンが増えそうなグレーゾーンを狙っている様子が伝わってきました。確かに、それこそがリアルショップの醍醐味ですよね！特に演歌は、お客様の間で「ここに来れば必ず揃う」という評判も立っているそうで、この演歌不況の中で、かなり売上げを伸ばしていらっしゃいます。

東北と言えばそのシェアの高さから演歌コーナーも侮れません！福田こうへいが岩手のみならず、東北の星であることも分かります。

おもに星光堂と連携しているお店で呼ばれている“N-Pop”ことニコニコ系ですが、こちらではその中からバレンタインも特集するというこだわりぶり。確かに、動画系というのは、あまりに大雑把なので、こうした展開は大変勉強になります♪

涙活コーナーには、ガチガチな定番だけじゃなく、back number「fish」や、ji ma ma「大丈夫」など更に話題になりそうなプチヒット曲も勧めるなど、ひと工夫されています。

他にも、K-POPの輸入盤や東北DJによるインディーズのミックスCDも多数取り扱い中で、これも大きな強み。確かに、東北は、LGYankees一派が大人気だし、クルマでかっ飛ばしたいほど景色も綺麗だし(あっ、真冬は知りません（汗）)、ヒップホップ勢が大人気というのも納得です。

次に、アルバムチャートを見てみます。

オリコンとの一番の違いは、やはり1位と2位が逆転していることでしょう。オリコンではAKBとセカオワは10倍以上のセールス差がついていますが、ここでは初登場のAKB48を発売2週目のセカオワが上回っています。他にも7位のKNOCK OUT MONKEY、9位のKANA-BOON、10位のMAN WITH A MISSION、おっと忘れちゃいけない大御所の浜田省吾が6位とロック系が人気の半数を占めるほどの強さ。このことからもマニュアル的にファミリー層だけに顔を向けたお店じゃないことが分かります。特に、KNOCK OUT～は、全国順位90位レベルという中での突出した人気です。そして、後述の山形の星である朝倉さやも5位と地元愛を感じさせます。

最後に、同店の店長でいらっしゃいます西塚さんよりオススメ作品をご紹介いただきました～。

朝倉さや『マストアイテム』　

山形を代表する民謡娘・朝倉さやのファースト・アルバム！色んな名曲を山形弁でカバーする“なまりうた”がTV番組などでも取り上げられ話題になった朝倉さや。心がほっこりする“なまりうた”もさることながら、オリジナル曲も良いのです！デビューシングル「東京」はまさに名曲！なんど聴いても泣けます！元々、民謡をしていたので、歌唱力は折り紙つき！本作はオリジナル曲とカバー曲の２枚組で朝倉さやの魅力を存分に堪能できる作品なんです！！みんな聞いでけろ～！

こちらは、山形から全国人気に浸透しつつある、山形なまりでのカバーが人気の朝倉さやコーナー。

山形～仙台で近日公演があるアーティストを一望できるLIVEコーナー。ちょっと華やかなチケット・インフォメーションみたいですね♪

毎年恒例グラミー賞コーナー。地方はこうした展開重要だと実感します。

確かに、民謡で鍛えた抜群の歌唱力と山形弁が映える明るいキャラは、全国区テレビでも目立っていますが、今のところ「カバー曲が山形なまりでこんな風に聴こえる～」とキワモノ的な人気が先行している気がします。だからこそ、こうしたリアルショップの応援でさらに広がるといいですよね～。

なお、これまで紹介したスクラムのチェーン店同様に、東根店でも障がい者の方が接客や売場の展開を担当されていて、この取組みも、店全体に漂う“良心由来のオーラ”に繋がっているように感じました。私も、不得意な音楽ジャンルが多々あるので、ここでゆっくりと学びながら音楽を楽しみたく思えてきました。いつかまたお邪魔させて下さ～い♪